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後微博時代轻博客來袭

发布时间:2019-10-13 06:29:57

  如果说博客是一本书,微博是一份街头小报,那么轻博客更像一本杂志

  图1:博客的交流方式主要是以博主为核心的单向传播和互动

  图2:微博和轻博客更注重博主与用户、用户与用户间的互动

  ■本报 岳纲举

  中国消费讯 从刚刚发生的动车追尾事件,到此前的李刚门、郭美美事件、金庸被去世、山西地震传言......在过去的一年中,微博见证并迅速发酵着发生的一系列大事件,真真假假虚虚实实,微博的强大作用已经不容忽视。然而,风云际会一向都是互联江湖的真实写照,四大门户的微博之争还未见分晓,一种新的互联产品轻博客已经闪亮登场。盛大、新浪、人人陆续推出自己的轻博客产品,其他门户的轻博客也在紧锣密鼓的筹划之中。究竟什么是轻博客?它又会对当前的互联格局造成什么冲击呢?

  轻博客来袭

  轻博客的概念始于国外站Tum-blr,它是介于博客与微博之间的一种络服务。博客是倾向于表达的,微博则更倾向于社交和传播,轻博客吸收双方的优势。轻博客比微博大,比博客小。与微博相比,轻博客轻社交、重内容,适合内容质量较高的发布者使用,并且轻博客用户不受字数、单次上传图片数量等方面的限制。有人形象的指出,如果说博客是一本书,微博是一份街头小报,那么轻博客则更像一本杂志,当然这只是从内容层面的一种形象比喻。截至目前,Tumblr站的月度页面浏览量达到84亿次,排名全美第25位。

  国内最早引入轻博客概念的是点点,于2011年2月份创立,4月7日开始公测,截至6月3日,其用户已经突破100万,而这距其4月7号开放注册仅63天。点点CEO许朝军在接受采访时透露,预计今年年底用户将达到1000万。许朝军表示,这相当于平均每分钟增长11个注册用户。相较于同等量级的同户积累,Twitter用了一年多,而Facebook用了10个月。据介绍,点点已获得了李开复创新工场的百万美元级投资。

  强劲的用户增长速度也让如今奋战在微博竞争前沿的各大门户和社交站开始关注轻博客,使国内轻博客市场迅速升温,多家轻博客站相继上线。

  5月27日,国内微博用户最多的新浪轻博客内测开始,7月18日启动公测,友使用新浪微博账户可直接登录,这两个产品之间也已实现互联互通。此外,新浪轻博客还将推出多种移动终端版本。

  人人也于近日推出首款轻博客人人小站,并对外公测。人人小站以兴趣为导向,内容由友自主产生,涉及摄影、音乐、设计、美食、时尚、电影等多个方面,并可与人人账号同步,并同时发布到人人。

  比新浪动作稍快,盛大的富媒体微博产品推他于6月28日开始公测。在推他公测当日,国内较早的轻博客站点点也同时推出注册送哈根达斯券活动,与推他的促销活动撞车。

  近日,易CEO丁磊也表示易也正在内测轻博客,未来会将微博、轻博客与邮箱连接在一起。而搜狐微博由于不限制字数,又进行了适于展现图片、视频内容的1.5版改版,其CEO张朝阳放出豪言:搜狐微博已经可以秒杀一切轻博客。因此,轻博客市场很可能复制微博大战的格局,即几家门户加上个别独立专业站共同参战。

  微博火爆的背后

  近年来,以新浪微博为首的微文化迅速渗透到几亿民上行为习惯中:乘车、等人、看戏、吃饭等各种碎片时间的空当,发条微博刷刷屏解解闷儿,已经是一件很时髦的事情了。

  业内人士指出,微博火爆的根源在于当下的互联正在变得越来越浮躁,尤其是当移动互联的使用率越来越高的时候,这一点也变得愈发明显。移动互联的用户有一个特点,那就是使用时间非常零散。这种碎片化的时间直接导致了用户很难有耐心读完任何稍微有些长的内容。毫无疑问,信息的传递速度正在变得越来越快,这是无法改变的潮流。而140字正是一个最佳的平衡点:当内容少于140,可能无法完整地说完一件事情;但是当内容超过140字,就会导致读者失去耐心。

  不过,这140字的限制也可能成为微博发展的瓶颈。受字数限制,每条微博所能承载的信息量非常有限,同时由于微博重传播的特点,其产生的快速而大量的信息,很容易导致真正有用的信息在短时间内迅速被淹没。

  一位微博用户告诉,即使自己只关注了几十个人,但是信息的更新速度之快,还是令人很难捕捉到多少真正感兴趣的信息。尤其是使用上微博,不停地翻页消耗着流量和时间,却不能发现自己真正感兴趣的内容。

  轻博客正好克服了微博的上述两个瓶颈,它可以发布任何形式的内容,无论是文字、图片或是音乐、视频,它依靠用户之间的兴趣组织内容,信息的传递方式更加灵活、准确,在某种意义上,可以说轻博客所能够做的事情,恰恰是微博所不能实现的。

  登录点点发现,其页面非常简洁,注册步骤也很简单,在完成注册的过程中就可以选择自己喜欢的热门话题或标签,在页面右侧有标签搜索和热点,用户可以很简单地找到自己感兴趣的内容。这也正契合了点点创始人许朝军的观点,他认为,轻博客的本质是兴趣图谱,让兴趣相投的人聚在一起。

  轻博客的未来

  对于轻博客的未来,各方观点不一,有人认为轻博客与微博达成互补,也有人认为其与微博没有本质性的区别,不看好它未来的发展空间。

  友坏脾气的小肥认为,轻博客定位不清晰,绝大部分用户只是图个新鲜,把轻博客当做漂亮的博客、空间或微博来玩,但这种玩法很容易腻味。汉字比英文更密集,因此轻博客上大段大段的中文浏览效果比Tumblr差得多(Tumblr又比博客差得多),更加放大了图片的权重。而国内用户多数没有适应以个性读图为主的产品定位。如此一来,轻博客就会缺乏独特的产品价值与用户黏性。新浪轻博客与微博打通,过多文字短博汹涌而入,鸠占鹊巢。第一眼看过去,轻博客的气场全灭,非得再点一个标签页才能谒见真身。这基本上是卧轨自杀。

  另一位业内人士贾敬华则认为,轻博客整合了博客和微博的优势,是时代发展的最新产品,其以高质量的内容发布和分享来培养高质量用户群的黏性,并成为了现实。而从点点的快速发展来看,轻博客贴近了用户的内心需求,所以才成长迅速。博客有可能会逐渐消失,因为在生活节奏越来越快的今天,用户需要短而精的资讯。而微博,如果一直碎碎念下去,也许会重蹈SNS社交站的覆辙。他说:兴趣社交,是web2.0目前寻找到的一个最好的突破口,因为人们可以很容易喜新厌旧,而兴趣则有可能是一辈子的事情。

  上海交通大学媒体与设计学院魏武挥老师认为,轻博客在国内有可能转化成一种微博。这种转化在于,各个微博服务商并不会把自己的招牌改成轻博客,而事实上那个微博已经是一个轻博客了。如果是这样的话,那无论是点点,还是盛大的推它,在缺少媒体运作经验的情况下,前途还真不好说。

  (制图:邹本堃)

  ●相关链接

  微博与轻博客比较

  1.轻博客发博文无字数限制。

  2.消息发表后,二者展现的位置不同,相对来说轻博客的界面会好看一些。

  3.轻博客推荐与发现的内容比较丰富

  4.微博传播速度较快,是一种比较方便的社会化媒体。

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